(网经社讯)11月14日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据报告，展现双11期间平台商家经营情况及大众消费趋势。

众多商家借助双11大促迎来生意增长。10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。

直播场景呈现强爆发，作者生态持续蓬勃发展。大促期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。

由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘42%，超值购成交额同比增长170%。

为帮助广大商家更高效地“促成交、拓客流、降成本”，抖音电商有针对性地推出了降低运费险、减免佣金等多项扶持举措，并对新商家推出“史上力度最大”的利好政策，帮助他们快速打开市场。数据显示，双11期间商家运费险成本平均降低24%。首次参与双11大促的新商家数量较去年同比增长33%，新商家日均销售额环比增长45%，成交额破千万元的新商家数量同比增长32%。

在助力消费提质扩容外，抖音电商也始终重视消费者的购物体验，在双11期间升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等服务权益。大促期间，坏了包退服务带动相关品类订单量同比增长超100%。

直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇，双11期间，抖音电商深入多个产地源头开展推广活动。数据显示，辣条、豆干等湖南辣味零食成交额同比增长60%，动销商品数同比增长112%；海宁皮草产业带日均销量同比增长超78%，日均卖出皮草商品超1.7万件；桐乡羊绒羊毛产业带日均销量较去年同比增长超40%，日均卖出相关商品超35.4万单，累计打造超100款销量破万单的应季产品。

抖音电商助农专项“金产地计划”也在双11期间深入四川、河南、云南、黑龙江、福建等省份，为地方优质农特产链接更广阔的市场。报告显示，粉糯香甜的河南信阳板栗成交额同比增长137%，酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建平和蜜柚紧随其后，成交额同比增长130%和124%。

适逢国家推出耐用消费品“以旧换新”政策，不少商家抓住“双11”大促机会，展现出强劲势头。期间，抖音电商也宣布升级家电“以旧换新”服务，设立政府补贴专属会场，并联合美的、海尔、格力、小米、联想等近200个品牌商家参与，平台上“国补”家电商品累计直播场次超6万场。数据显示，空调、洗衣机、洗烘套装等大家电销售在抖音电商双11期间呈现大幅增长，成交额分别同比增长151%、80%和202%。

旺盛的悦己消费需求，与好商品、好内容相互辉映，聚成消费热潮。数据显示，365个美妆单品成交额破千万元，眼部精华、头皮护理和眼膜成最受欢迎的美妆个护产品。同时，品牌服饰也在双11期间销量暴增，共有116个女装品牌销售额增长100%，68个女装品牌销售额增长200%；冲锋衣领跑户外赛道，590余款单品成交额破百万元；潮男们热衷于通过抖音添置新衣，潮牌男装日均成交额环比增长153%。

借助全域兴趣电商，诸多国货品牌也在双11收获了生意增长。双11期间，国货护肤品牌成交额排名前十品牌中，有半数增速均超过100%，增长最快的国货护肤品牌可复美成交额同比增长237%。在国货彩妆赛道，销售前十名品牌中同样涌现出许多黑马，例如：修可芙和三姿堂品牌的成交额同比增长53倍和17倍。在服饰方面，以国潮为特色的新中式女装品牌成交额同比增长超50倍。

随着全民阅读深入人心，许多消费者选择通过短视频和直播了解新书资讯。今年双11，抖音电商图书整体销量同比增长80%。其中，货架场图书销量同比增长达141%。报告显示，计算机、健身与保健、自然科学、心理学、动漫等五类图书销量增幅最大，深受读者欢迎。

以下为报告全文：